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农村网民规模达2.11亿人 低线市场成电商平台争夺

日期:2019-05-10 14:45 来源:未知 作者:admin
原标题:阿里巴巴、京东、拼多多等针对低线市场用户的动作越发“激烈”——低线市场被电商平台高看一眼

当前,一二线城市经过电商平台多年精耕细作早已饱和,电商平台想要再有新的“收获”,就必须寻找新的市场。目前,在低线市场,电商平台的渗透率还有很大的提升空间。截至2018年6月份,我国农村网民规模已达2.11亿人,这一群体已成为各大电商平台争夺的焦点——

近来,各大电商针对低线市场用户的动作越发“激烈”。上周淘宝天天特卖宣布转型,称“价格战已经过时,价值战才是未来”。社交电商“in有电商”继续瞄准价格,推出了号称保证全网最低价的“差价补偿”……

统计数据显示,与“拼多多”相仿的社交电商们在今年上半年共获得6笔近40亿美元的投融资。“电商在三四线以下地区交出了更好的‘成绩单’,在低线市场上,网络零售增长率超过30%,增速远超一二线城市。”北京工商大学经济学院教授洪涛说。

低线市场的活力从何而来?低价是否是这一市场唯一奏效的“大杀器”?电商作为消费渠道的加入,对低线市场又意味着什么?

新用户从哪里来

阿里巴巴最新财报显示,其年度活跃消费者为6.01亿人,净增2500万,增长的主要原因在于“在欠发达地区获取了更多新消费者”。京东财报显示,今年8月份,京东全渠道28%新增用户数量主要来自于主打低线市场的京东拼购。拼多多快速增长更是这种活力的真实写照,新一季度交易额增长586%,收入增长高达697%,在年度活跃用户方面则达到了3.855亿人,超过京东的3.052亿成为中国第二大电商平台。

“过去三年,WiFi万能钥匙用户中来自三线以下地区的比例逐年提升,五线以下包括乡镇村一级的用户现在占总用户比例的18%,我们判断未来两年低线市场用户比例将继续增加,他们也将成为新流量的主要来源,这也是互联网流量增长进入瓶颈期后的另一波红利。”运营WiFi万能钥匙的连尚网络轮值总裁王小书说。

可以说,低线市场的活力首先来自于“小镇青年”们触网广度和深度提升。第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,低线市场用户成为互联网新用户,主要有三方面理由,上网技能提升,网络使用资费降低和使用网络能够方便生活。截至2018年6月份,我国农村网民规模已达2.11亿人。

“小镇青年”们也在成为电商的潜在用户。“从WiFi万能钥匙的大数据结果来看,‘小镇青年’们有充足的时间,更容易产生冲动消费,在消费能力上,他们没有一线城市用户在买房、子女教育等花费上那么大的压力,这让他们能够成为网购消费的中坚力量。”王小书表示。